Hoe bereik je werkende vaders of jongeren in de leeftijd van 12-16 jaar? Voor een feestje, zo hebben we van Project X in Haren geleerd, kun je met Facebook uit de voeten.
Maar hoe zit het als je een serieuze boodschap hebt? Bijvoorbeeld over hoe de papadag wordt ingevuld of om er voor te zorgen dat jongeren minder drinken?
Maklukzat, een project van diverse Drentse overheden, heeft op dit laatste een bijzonder en opmerkelijk antwoord gevonden.
Hierbij is niet gekozen voor een ‘ouderwetse’ voorlichtingscampagne gericht op de doelgroep, maar voor het activeren van de doelgroep zelf als spil in de communicatie.
Doelstelling van een aantal Drentse organisaties was het terugdringen van alcoholgebruik en -misbruik onder jongeren onder het motto ‘Geen alcohol onder de 16, maklukzat’.
Jongeren werden aangesproken op hun talent en uitgedaagd een campagne voor dit onderwerp te bedenken: een campagne van, voor, door jongeren.
17 teams van jongeren streden in een real time pitch om bovenstaande boodschap voor het voetlicht te brengen bij hun peers. Alle communicatiemiddelen waren geoorloofd. De campagne met de meeste impact bleek GoZeroProcent, bedacht door een team van 15 jongeren van het Gomarus College en Pro Assen.
De campagnes werden beoordeeld op onderbouwing, presentatie, creativiteit, betrokkenheid derden (bijv. ouders of de gemeente) en een (actieve) fanbase. Het winnende team nam geen genoegen met ‘likes’ van jongeren op de Facebook-Pagina;
ze lieten 1.800 jongeren tussen 12 en 16 jaar ervoor tekenen dat zij tot hun 16e alcoholvrij feesten. Een topprestatie!
Afgelopen donderdag 11 oktober ontving het Maklukzat-project niet alleen de Galjaard voor de beste overheidscommunicatie 2012, maar ook de publieksprijs. De Galjaard stond dit jaar in het teken van de kracht van communities.
Fundament All Media heeft in dit traject onder andere een workshop ‘Campagnes for dummies’ aan de jongeren gegeven.
Note: In 2010 ontving Fundament zelf ook de Galjaard
Verwerken / ophalen ...
